考核这事儿，定得不好反而会把动作做歪。

指标怎么定

复盘会别开成汇报会。把做得好和不好的都摊开说，才有价值。

起止基线要先记下来。没有对比，做到什么程度都说不清。

先说个前提，有些结果受外部影响大，指标要留弹性，不然双方都不舒服。细节往往就差在这。

不达标怎么处理要提前说。是补做、延期，还是扣款，写进合同。

统计口径先对齐，不然各说各的数据。

• 指标定完要约定复盘频率。一个月看一次，比天天盯着有用。

定指标只定能量化的，模糊的东西没法考核。

单一指标会扭曲行为，我一般配两三个一起看。

考核分短长期，短期盯执行，长期看效果。

过程指标很重要，动作做够了结果才靠得住。

合作的时候，账号归属和数据权限一定要写清楚，别等出问题了再说。

有个细节，买粉刷数据千万别碰，平台查得严，被处理了很难恢复。

数据我主要看三个：打开、读完、转化。其他的参考一下就行。

复盘抓住几个核心指标就够了，指标太多反而不知道该改什么。

小红书的封面要多花心思，用户是在一堆图里扫过去的，一眼定生死。细节往往就差在这。

这事吧，单篇起伏别太在意，一段时间的走势才有意义。

一旦停了再启动，成本比想象的高。

在意数据没错，但别被数据绑架。有时候一条内容没人看，但它留住了关键的人。

• 标题上多花几分钟，比在正文里抠半天有用。

公众号的打开率这几年确实在降，但留下来的人更精准，别只看那个总数。

你先记住这个。

我记得，买粉刷数据这种事，我劝一句都别碰。平台查得越来越严，得不偿失。

内容到底怎么做

公众号的阅读数是掉了，可留下来的用户质量反而高了。看数据别只看那个总数。各家情况不一样。

• 凭感觉运营很危险，数据是最诚实的反馈。

打开率低基本是标题和封面的问题，这个改起来见效快。

• 每月做一次数据对比，找出表现最好和最差的，各分析一遍。我反正是这么看的。
• 账号权限怎么给、数据谁看，提前说清楚，后面省很多事。

公众号配视频号一起运营，互相带流量更划算。

• 悬念式标题可以用，但别骗人。点开落差太大，取关就来了。

我的排法是：大部分内容做长期有用的，小部分蹭热点带一波。反正记着就行。

合作前备齐素材，产品信息只有你自己最清楚。

收藏和转发最能说明内容有没有价值。

团队内耗也是坑。选题反复改、审核来回退，效率全耗在里面。

图文比例要合适，全是字看着累，全是图显得空。

稳定时间点发布，慢慢读者就会等着看。

做公众号之前先想清楚：这个号是给谁看的、他们想看什么、看完要他们做什么。

小红书看重的是真实感。修得过分的图，用户一眼就能看出来，反而不买账。

说白了，只发广告不做内容，粉丝掉得比涨得快。

说实话，做号最难受的其实是坚持。前十来个月基本没什么反馈，很多人死在这段。

人设不是装出来的。找个跟团队气质接近的说法，长期才撑得住。

排版工具可以用，但别套太花的模板，看着累。

封面决定第一眼的点击，值得多花心思。

听起来简单，震惊体那种标题，我不太赞成，点进来的人带着被骗的感觉，没好处。

顺便提一句，别老盯着别人涨得多快。基础不同，比了只会乱自己的节奏。

老实说，评论区要经营。认真回复，读者会觉得自己被看见。

反正我的看法是，慢一点没关系，别停就行。